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传统家电业也有“双十一”

2015-04-02 15:42:59      
 

     “双十一”,是各大电商平台促销大战的专属名词,最初由天猫(2009年活动发起时为其前身淘宝商城)独家发起的活动,在几年间便迅速扑向各大电商平台甚至实体商家。可是,这段时间实体店家电产品也在兴起一轮促销大战,其火爆程度堪比电商界的“双十一”。
即将进入第六个年头,格力“红四月”促销依旧,并吸引了更多品牌电视、冰洗甚至小家电等电器加入到促销行列,在一年当中家电销售淡季的4月,各大家电卖场却显得异常忙碌。
3天卖了所有品牌1月的销量超高人气引来大小家电凑热闹
要说格力搞的“红四月”促销,其实并非今年的新花样。早在2010年4月,格力电器所属山东公司打出“万人空巷抢格力”的口号,单有口号还不行,更要拿出实际行动,因而厂家把格力电器价格压到一年当中最低价,实现真正的让利,短时间内销量暴增并刷新记录,这也便造就了第一届格力“红四月”。
能买到一年当中的最低价,对于消费者来说这可是实打实的省钱办法。尝到甜头的格力从2010年开始持续开展“红四月”促销活动,如今也即将步入第六个年头。格力电器临沂经销商告诉记者,“红四月”促销仅限清明节3天时间,今年则是4月4日至6日。
1日上午,记者在金鹰家电东方红店看到,有关格力及其他品牌电器促销的海报随处可见,甚至在电脑屏幕上都能看到相关广告。虽然不是周末时间,但家用电器区域尤其是空调区人头攒动,绝大多数进店选购家电的市民都知道有关“红四月”的促销,每到一个品牌家电区域,销售人员也会额外给市民“提提醒”,有意向的市民则交上100元领取认购券。“以往4月是一年当中家电销售最冷淡的月份,但现在看来情况恰恰相反。”金鹰家电东方红店空调部经理韩春菊告诉记者,在2010年4月格力空调首次促销时,4月的销售淡季便被彻底扭转,“当时格力空调3天的销量,差不多抵上所有品牌空调1个月销量的总额,大家都是奔着实际优惠来的。”回忆起2010年的销售场景,韩春菊依然记忆犹新。
然而,从2011年起,部分同类品牌家电提前在3月份打出促销牌,借此分流空调消费群体,减轻损失;也有部分冰洗等品牌家电借助“红四月”的超高人气,同期举行促销活动。
时至今日,“分流”、“跟风”行动依旧。4月1日,记者在多个家电商场内看到,以空调品牌为例,海信空调在3月6日至8日周末时间展开促销;海尔空调则选在 3月13日至15日周末开展全面促销,其他品牌也多在3月份提前开展相应促销活动,分流格力“红四月”潜在的客户。非空调类家电品牌则搭上格力“红四月”顺风车,康佳电视在4月4日至6日对部分新产品超低价促销;海信则打出“买冰箱送空调”旗号,而且促销时间延长至 2周时间。
韩春菊表示,从3月23日格力空调认筹至3月31日,已预订超过4000套空调,比去年有所增加。
降价千元属正常空调是白色家电的“另类”
格力“红四月”促销活动即将进入第六个年头,对价格敏感的消费者来说,能够享受到厂家承诺的“一年当中最低价”,似乎并不吃亏。但也有消费者提出质疑,动辄下调千元的空调是否还有降价空间,折扣空调是否为“阉割版”,又能否与其他时段购买的空调享受同样的售后服务呢?
金鹰家电东方红店空调部经理韩春菊表示,与其他白色家电相比,空调可以说是一个“另类”,这主要源于其研发技术的难度相对较大,成本高出厂价高,垄断性质更明显一些,而且能被大家公认的品牌空调数量不如电视、冰洗等白色家电多,甚至后者存在产能过剩的现象,利润空间大大减小。也就是说,空调在整个家电领域几乎是利润最高的家电产品。
记者看到,以相对低端的挂机为例,格力折后价格能比平时销售价格便宜600元左右,柜机则能便宜1000元左右;以相对高端的挂机为例,格力折后价比平时售价便宜1500元-2000元之间,柜机甚至能便宜超过5000元。然而,即使是格力厂家号称一年当中最低折扣的空调,一般情况下也要比同等级不同品牌空调价格要高。如何选择,最终要看消费者自身对品牌的喜好以及价位的需求。
韩春菊表示,包括格力空调在内的所有打折电器,其生产过程与质量完全按照以往工艺进行生产,享受同样的售后服务,只是在上门安装时间上可能要延长。

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